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热博体育官网,热博体育app下载文/陈妍

热博体育官网,热博体育app下载编辑/安娜

热博体育官网,热博体育app下载曾经被吹捧为“年轻人的茅台”的泡泡玛特,一下子就火了。

热博体育官网,热博体育app下载近期,泡泡玛特的股价面临断崖式下跌。从7月4日港股收盘价31.6港元开始,一路下跌。 7月18日下午,泡泡玛特股价一度低至20.9港元,几乎是每股发行价。 38.5元的半数股份,从巅峰时期接近1500亿港元的市值,缩水逾1000亿港元。

然后泡泡玛特的股东们着急了。 18日盘后,泡泡玛特宣布以1.9亿港元回购股份,为上市以来十余次回购的最高金额。这波操作确实让股东们放心了。截至7月22日收盘,泡泡玛特报每股22.85元。

泡泡玛特股价持续下跌的直接原因,与前不久发布的盈利预期预警有关。公告显示,2022年上半年营收同比增速将降至30%,净利润同比负增长接近35%。第一次负增长。

不到两年的时间,泡泡玛特从高歌猛进到紧急刹车,业绩的变化让市场大跌眼镜。它真的高高落下吗?资本之风吹过之后,泡泡玛特可能会变成一个大泡泡。

悬浮泡泡市场

对于业绩下滑,泡泡玛特自己给出了原因:疫情。

泡泡玛特的主要消费群体在一二线城市。在2022年的反复疫情下,上海、北京等地区的核心门店将关闭,将受到较大影响,线下物流也将受到限制。泡泡玛特在近期的内部沟通纪要中提到,2022年上半年,上海老店同店同比下降40%至50%。

所以问题来了。 4、5月份,疫情比较严重,泡泡玛特的销售渠道销售不佳可以理解。然而,当6月份疫情完全解除时,销售额继续负增长。难道是疫情结束后?刚开始,准备产品是不是太晚了?

似乎并非如此。毕竟,泡泡玛特在电话会议中也提到,3月份的疫情打乱了清库存的节奏。今年Q2推出的产品备货,疫情下销量低于预期,产生新库存。

泡泡玛特表现不佳可以归咎于疫情,但应该看到泡泡玛特正在失去年轻消费者。

在小红书上,已经有1万多条关于“泡泡玛特退坑”的留言;二手市场上,一款发布时火爆过万的可口可乐联名SPACE MOLLY,如今全新未开封,售价5000元左右,售价599的Felix the Cat元,200元左右就可以买到。

一个事实是,Bubble Mart 不再受欢迎,因此没有人愿意开除它。

潮玩市场变化太快。网红潮玩流体暴力熊、名创优品推出的Top Toy等都在占据年轻人的视线。去年如火如荼的盲盒将在2022年被淘汰。不少消费者反映,泡泡玛特莫莉盲盒的设计越来越缺乏创新。市场上同类竞品越来越多,盲盒带来的新奇感正在消失。

此外,Bubble Mart 也不是刚需产品。在经济不景气的大环境下,消费需求不足,工薪阶层捂着钱袋,减少了不必要的开支。

泡泡玛特的一位高管在去年接受采访时提到,2020年我们的会员数将达到740万,而中国有数亿年轻人,市场空间还是很大的。现在看来,太乐观了。未来几年,中国的盲盒天花板不会太高。

出海会是新的出路吗?

既然在国内卖不掉,那还不如在国外卖。出海成为泡泡玛特的又一重要布局。

泡泡玛特CEO王宁表示,今年公司蓬勃发展的方向是全球化。泡泡玛特国际总裁文德义也提到了类似的观点,即海外门店的扩张计划将加速。

早在2020年,泡泡玛特就在韩国首尔开设了第一家直营店,此后已扩展到美国、日本等23个国家和地区。不过从财报来看,泡泡玛特2021年海外营收占比将不足5%,与王宁此前预期的50%目标相差甚远。

出海可不是什么好办法。

海外有自己的玩具圈,日本店里人偶随处可见,乐高模型和孩之宝玩具畅销欧美市场,韩国早就对粘魔研究所、RICO、BT21等众多热门IP视而不见。产品。如果泡泡玛特不能差异化,保持吸引力,就很难在海外站稳脚跟。

泡泡玛特如何融入海外市场的本土文化也是一个问题。例如,泡泡玛特曾向媒体透露,他们已经在墨西哥和欧洲推出了Labubu和男友泰可可的音乐森林系列产品。泰可科的骷髅形象在墨西哥很流行,那里有死者文化,但在欧洲却碰壁了。

此外,不同国家对玩具产品的材质、质量、材质、气味等都有不同的检测要求。泡泡玛特需要满足不同国家的安全检测认证。

无论是在国内还是海外市场,泡泡玛特都面临着增长挑战。盲盒神话是否会再次出现还有待观察。

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